借世界杯东风 打车APP做起营销文章

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17日凌晨，世界杯上德国对战葡萄牙、伊朗对战尼日利亚、加纳对战美国这三场比赛如约而至。在此之前，精明的打车软件公司也顺势做起了营销文章，推出和世界杯相关的竞猜活动。快的APP的积分商城一栏悄然上线了“世界杯”板块，每一场比赛分别对应着胜局、负局、平局，用户可以用打车赚取的积分来购买相应的竞猜券。

　　以德国对战葡萄牙这场比赛为例，快的相关负责人介绍，用户需要花200积分分别购买三种代金券，其中德国负和平局可以分别获得4元代金券，而德国胜则可以获得3元代金券，“基本上用户平均一次打车就可以获得125到200不等的积分，打上两趟车就可以来参与竞猜，代金券则可以直接用于打车。”依照快的打车官方透露，这次活动计划持续至7月13日，期间每场比赛都可以竞猜。

　　滴滴方面则称，从即日起，用户使用滴滴打车叫车并成功支付即可获得一个大红包，将这个大红包转到朋友圈或者微信群，就可以和好朋友们一起抢。不过和此前的抢打车红包有些不同，用户抢到的小红包里还有可能是包含着多个小红包的大红包，也就是说红包可以像球场上的传接球一样“转”起来。

　　事实上，此前滴滴也围绕比赛结果做过类似的竞猜游戏。上周，500彩票网和滴滴打车联手在6月12日至14日发放彩票。这三天内，凡是滴滴打车的用户，都可以在微信公众平台以及手机客户端中，免费领取3元红包。而这3元电子红包，可在500彩票网购买体育彩票。虽然活动的时间有限，但人数和金额都没有上限。以目前滴滴打车日均订单量500万单以上的数量来计算，500彩票网在3天活动中发放了千万元以上的彩票红包。

　　“目前看来，这样的补贴活动将成为两家打车软件的一种日常营销。”互联网评论人士洪波表示，滴滴和快的两家打车软件已经牢牢把控了打车软件市场的绝大部分地盘，而双方的市场份额也由于南北方区别各有优势，对他们而言，如何让因为补贴而来的用户成为真正的黏性用户是共同的挑战。