浙大女教授研究钱币与人性关系：又赃又破的钱会引发自私贪婪

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在全校上下认真学习贯彻第十四次党代会精神，全面推进“双一流”建设之际，浙江大学人文社会科学发展正迎来新一轮的战略机遇。此前，学校召开了文科发展咨询专家小组会议，并决定于4月召开浙江大学文科大会。浙江大学wei/信公众号特推出文科系列报道，本期为大家介绍的是管理学院的周欣悦教授。

去年，一位在农贸市场研究脏钱的美女教授受到了许多媒体的关注。她发现，人们总是习惯在买菜时先把脏的、旧的钱用掉，殊不知这种行为很可能导致购买的商品缺斤少两。

她是周欣悦教授，浙江大学管理学院市场营销学系主任。她用一系列的研究表明，接触干净的钱会激发公平诚实的行为，接触脏钱则会引发自私、贪婪的行为。
这意想不到的研究让人惊叹“原来花钱也要看脸”！但更让你想不到的是，眼前这位风采靓丽的女教授确是真正的“爱钱如命”，她让自己“掉进钱眼儿里”，从而揭示出人与金钱的深层关系，发现了藏在人心中的许多秘密。

钱是藏在口袋里的兄弟？

最近，周欣悦在忙着一项研究——对金钱“形象”的合理改造会成为社会公益的催化剂。

这项研究源于中国的传统语汇——“孔方兄”。“孔方兄”一词来自西晋鲁褒《钱神论》，所谓“亲之如兄，字曰孔方”。在周欣悦看来，这个带有“人化”色彩的语汇，不仅诉说着人们对于“钱”的内在情感，还潜移默化地改变了人们的行为。

那么，“孔方兄”究竟能帮我们做什么呢？

原来，随着国家公益事业的发展，一大批以拟人化的钱为主体的公益广告正悄然兴起。周欣悦认为，人格化的金钱能以其生动形象产生积极效益，从而很大程度上抵消人们的自私情绪，提高人们参与社会公益的积极性。相比于那些人们已经习以为常了的说教性宣传，这类广告更能触动潜藏在人们内心深处的善，为献爱心而积极行动。

在周欣悦看来，人与钱的关系总是处在一种微妙而矛盾的状态中，她通过对钱背后的人的心理研究，