苹果最新广告系列被批不能打动观众，可能很快被终结

南京

据《彭博社》报道，电视广告有效性评估公司Ace Metric的最新调查显示，苹果最新的Designed by  Apple系列广告并不能打动观众，要比之前主推产品的广告关注度低很多。Designed by Apple系列广告只在Ace  Metric评分系统中获得了489分，低于业内平均得分542分。苹果之前的广告系列最高达时达到了700分。苹果去年发布了26支广告，每支广告得分 都要高于最新的Designed by Apple广告。

广告专家认为，苹果最新的广告系列主要将重点放在使用苹果产品的用户体验上，而不 是产品本身。苹果选择这种模式的广告可能是因为迫不得已，毕竟最近公司几乎没有发布任何新产品。品牌专家Will  Burns在《福布斯》网站上发表文章称Designed by Apple系列广告是防御性的，是为了在苹果iPhone  5S发布前诱导用户不要购买三星产品准备的。
换句话说，这些列广告就是在说： “我们要提醒你们要对苹果品牌忠诚，要感受到品牌的光晕，因为现在我们没有发布任何新产品，请根据对品牌的感觉继续购买苹果产品。”波士顿大学广告学教授 Edward  Boches表示，苹果最新系列广告是很冒险的，苹果从来就不是一家自己夸自己的品牌，虽然广告中讲述了产品能实现的很多事情，不过仍然看起来非常无趣。
苹 果全球市场营销高级副总裁Phil Schiller是Designed by Apple系列广告负责人，很多人都批评这系列广告让人很迷惑。  Burns和Boches都认为苹果最新系列广告很快就会终结，当然广告调查并不能反映真实的情况，有些消费者一开始非常讨厌某种风格，不过随后可能就会 喜欢上这种风格。iPhone 5S或廉价iPhone发布后，我们就能知道苹果如何处理Designed by Apple系列广告了。